Création d’une identité de marque pour le rebranding de l’hôtel Le Vignon qui devient « Maison Orphée »
Un nouveau concept qui réinvente l’image de cet hôtel parisien à travers l’héritage historique et artistique de Jean Cocteau
C’est dans le cadre d’un projet de rénovation d’intérieur entrepris par les architectes d’intérieur d’Option d’Intérieur que notre agence de communication digitale, spécialisée dans le marketing hôtelier, a réalisé la nouvelle identité de marque de cet hôtel indépendant en plein cœur de Paris.
Pour réaliser ce projet, nous avons effectué une analyse détaillée du marché, des concurrents et de la clientèle cible, et avons d’autant plus étudié la nouvelle génération de voyageurs pour en connaitre les attentes, les valeurs et les désirs. Nous avons également étudié l’environnement de l’établissement ainsi que les influences historiques qui l’entourent.
Au travers de nos propositions, nous voulions retransmettre un nom qui reflète une approche unique et stratégique pour positionner l’hôtel dans le paysage hôtelier parisien, en captivant l’imagination des voyageurs.
À la suite de cette étude, il nous a été retenu le nom de « Maison Orphée », un concept d’établissement qui incarne l’alliance parfaite entre l’histoire, la mythologie et l’art, offrant une expérience contemporaine et raffinée à ses visiteurs.
L’histoire de notre proposition de concept et les inspirations qui le composent
Notre proposition de concept pour l’hôtel « Maison Orphée » s’inspire du film emblématique de Jean Cocteau, « Le Testament d’Orphée », repose sur trois concepts clés. Premièrement, l’éclectisme visuel, reflétant le voyage temporel du film à travers une décoration intérieure contemporaine qui fusionne divers styles, en intégrant des éléments historiques, mythologiques et artistiques.
Deuxièmement, le symbolisme intemporel de la résurrection de l’auteur à travers son œuvre est central à notre vision. L’hôtel est conçu comme un lieu intemporel, un poème transcendant les générations. La décoration néo-classique, inspirée des éléments gréco-romains, incarne cette convergence entre histoire, mythologie et art, offrant aux clients une atmosphère riche en culture et en élégance. L’introduction du préfixe « Maison » évoque les illustres maisons de couture de la capitale, symbolisant une montée en gamme de l’établissement et suggérant des prestations de qualité supérieure.
Plus qu’un simple établissement hôtelier, « Maison Orphée » est conçu comme une maison accueillante avec une approche personnalisée et attentionnée, répondant aux attentes de la nouvelle génération de voyageurs. La référence à Morphée, la divinité grecque des rêves, souligne notre engagement à offrir une immersion dans le confort et l’harmonie, propice à des rêves paisibles. En somme, « Maison Orphée » est un hommage vibrant qui vise à offrir une expérience inoubliable en plein cœur de la capitale.
Conception d’une identité de marque et d’un logo pour le rebranding d’un hôtel indépendant
Un emblème entre l’élégance artistique et l’hommage historique
Dans la continuité du célèbre poète, le premier logo s’inspire de l’esthétique visuelle unique de Jean Cocteau. Le logo est conçu de manière illustrative, rendant hommage à son art distinctif. Le symbole de la lyre et du visage, traité graphiquement, est au cœur de l’identité visuelle, en raison de son utilisation dans ses nombreuses œuvres littéraires et artistiques.
La typographie utilisée est également inspirée de la Madeleine, intégrant des éléments de ses colonnes pour renforcer le lien avec l’architecture emblématique de Paris. Chaque élément du logo a été pensé pour capturer l’esprit créatif et artistique de Cocteau, tout en incarnant l’élégance et le raffinement attendus d’un établissement parisien de prestige.
Cette proposition vise à créer une identité de marque distinctive qui séduira les clients tout en rendant hommage à l’héritage culturel et artistique de la Ville lumière.
Une proposition qui croise l’hommage et la représentation
Notre proposition numéro 2 célèbre les éléments architecturaux emblématiques de Paris à travers une typographie inspirée des colonnes de la Madeleine.
Le jeu de typographie en forme de triangle évoque subtilement la toiture distinctive de cet édifice parisien. Au sommet du logo, la lettre O, représente une couronne antique, faisant un clin d’œil à Orphée et ajoutant une touche d’élégance et de tradition.
Le style adopté se veut minimaliste, moderne et épuré, soulignant ainsi l’engagement de l’hôtel pour une esthétique contemporaine tout en respectant ses racines historiques.
La déclinaison du logo sous toutes ses formes représentatives
Suite à la présentation des concepts aux clients, notre deuxième proposition a été retenue. Cette proposition inspirante se décline en trois déclinaisons, intégrant le nom de la marque « Maison Orphée », le logotype (combinant le nom et la marque) et l’emblème du logo « Orphée », qui sert à identifier visuellement l’hôtel auprès des consommateurs.
Utilisé en typographie spécifique, le nom de la marque sera mis en avant dans diverses applications graphiques. Le logotype, fusionnant le nom et la marque, sera employé comme l’élément principal d’identification visuelle, garantissant la reconnaissance de la marque à travers différents supports. L’emblème, plus pictographique, sera utilisé comme un symbole graphique distinctif pour renforcer l’identité visuelle auprès des clients.
L’application cohérente de cette identité graphique se manifestera de plusieurs manières tout au long du parcours client. À l’extérieur de l’établissement, le nom « Maison Orphée », en vert, sera placé au-dessus de la porte d’entrée, tandis que l’emblème seul sera apposé sur les murs adjacents aux portes de l’établissement, assurant une visibilité et une reconnaissance supplémentaires. Une utilisation subtile du logo en version monochrome noire, avec « Maison Orphée » positionné au-dessus des encadrements des fenêtres extérieurs, ajoutera une touche de sophistication.
À l’intérieur de l’hôtel, le logo, en version plus épurée, sera intégré de manière discrète, mais élégante dans les espaces de circulation et au-dessus du meuble desk, maintenant une continuité visuelle sans surcharger l’espace. Enfin, dans le petit salon, la palette de couleurs utilisée pour la façade sera reprise, garantissant une homogénéité visuelle dans les espaces de détente et de réception.
Notre proposition de signalétiques dans les espaces de l’hôtel
En ce qui concerne la signalétique, les espaces seront dotés d’une signalisation à la fois reconnaissable et persuasive, en accord avec la charte graphique choisie. Nous avons conçu six types de signalisation distincte : pour le numéro des chambres, les toilettes, la salle de réunion, la salle de sport, l’espace bagagerie, et enfin pour délimiter les espaces privés.
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Comment pouvons-nous vous aider ?
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